Im klassischen Sinne, wie auch an vielen Stellen dieser Website, wird immer von Unternehmen oder Produkten gesprochen, wenn es um Marken geht. Dabei gilt das Prinzip der Marke für viele weitere Bereiche.

• Kleine und mittelständische Unternehmen, die Kunden aus der Region haben und sich hier einen guten Ruf aufbauen wollen.

• Regionen, Länder und auch Städte feilen an ihrem Image. Baden-Württemberg positioniert sich als Marke, die alles kann, außer Hochdeutsch. Und Tirol freut sich auf uns.

• Ob Moma in New York, die Wilhelma in Stuttgart oder die Exzellenz-Universität in Heidelberg: Öffentliche Einrichtungen wie Museen, Theater, Universitäten, Hochschulen, aber auch städtische Einrichtungen wie Entsorgungsbetriebe oder Stadtreinigungen, wollen ein möglichst positives Bild in der Öffentlichkeit abgeben.

• Greenpeace oder Brot für die Welt lassen eindeutige Bilder im Kopf entstehen, wenn man an sie denkt. Somit zählen auch etablierte Vereine, Institutionen und Organisationen zu Marken.

• Michael Schumacher oder Dieter Bohlen gelten heutzutage als Marken. Einzelpersonen haben Markenpotenzial.

• Auch Medien wie DIE ZEIT, SWR3 oder die Sendung mit der Maus werden als Marken bezeichnet.

Markenführung ist Herausforderung

Es kommt immer auch auf die treibenden Personen an, die hinter einer Marke stehen.  Sie müssen an die Visionen glauben. Sie brauchen Durchsetzungskraft, Mut und Durchhaltevermögen.