1. Beratung und Angebot

Kennenlerngespräch

Vortrag zum Thema:
Was ist eine Marke und wie entsteht sie?

Das Angebot für die Entwicklung einer Marken-Strategie wird erstellt und abgestimmt.

Angebotsfreigabe

2. Analyse

Vorbereitung auf das Interview zur Bestandsaufnahme.

  • Interview
  • Fragen über die Herkunft, Besonderheiten, Ziele des Unternehmens
  • Fragen zum Wettbewerb
  • Fragen zu den Zielgruppen

 

Analyse der Marken-Auftritte der Wettbewerber

Protokoll der Interviews

3.Marken-Strategie

Vorbereitung auf den Workshop: Markenpersönlichkeit und Positionierung

  • Strategie-Workshop
  • Definition der  typischen Merkmale
  • Gemeinsame Formulierung der Vision und der Mission
  • Festlegung der Kernwerte
  • Festlegung lang- fristiger und aktueller Kommunikations- themen
  • Ziele, Leitsätze, Grundsätze
  • Positionierung der Marken-Persönlichkeit
  • Wenn relevant: Marken-Struktur besprechen

 

Protokoll des Workshops

Ausarbeitung und Abstimmung eines Strategie-Konzeptes

4. Marken- elemente

Angebot für Marken-/Corporate Design und Marken-Implementierung wird erstellt und abgestimmt.

Angebotsfreigabe

Vorbereitung des Workshops zur Stilfindung

  • Kreativ-Workshop:
  • Besprechung von Moodboards mit Bildwelten, Farbstimmungen und Schrifttypen
  • Claim und Textkonzept
  • Stilrichtungen werden abgestimmt

 

Kreative Leitidee, Logo und Kommunikations-Konzept werden erstellt

Präsentation der ersten Ergebnisse; Weiterentwicklung der Ergebnisse

Corporate Design und Kommunikations-Konzept wird ausgearbeitet und abgestimmt

5. Marken-Implementierung

Konzept zur internen und externen Einführung des neuen Erscheinungsbildes

  • Umsetzung der relevanten Medien
  • Geschäftspapiere
  • Website
  • Printmedien
  • Schilder
  • etc.

 

Erstellen eines Marken-Manuals

6.Marken-Führung

Evaluation des neuen Marken-Auftritts durch Umfragen

Budget für Marken-Kommunikation festlegen

Mediaplan erstellen, sowie Medien und Aktionen planen

Umsetzung sämtlicher Maßnahmen

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